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媒体报道

那些称霸新媒体行业的PK10正规投注网站旧媒体人


发布时间:2018-11-18 17:06    来源:未知    阅读次数:()

  那年,各大纸媒销量急剧下滑,大牌纸媒的主笔编辑纷纷离职,很多人都成了新媒体时代的追捧者。

  我们用最后一期刊号“致敬传统媒体行业给予我们的指导,也以此迎接新媒体时代的挑战”

  工作之后,我发现,在纸媒的创作与产出期间,所有环节的规范与要领,都是新媒体从业者需要掌握的基本功。

  二、采购项目名称:山东省潍坊市青州市潍坊市益都中心医院PACS存储设备采购项目

  纸媒消亡的是渠道,不管技术和载体如何变化,其对于新闻处理的专业能力、对内容的制作能力才是内容产品的核心竞争力。

  就在所有人都在说“纸媒已死”的时候,那些传统媒体人以自媒体人的新身份又“杀了”回来。

  变化莫测的新媒体时代,仍然还是当年从传统媒体走出来的自媒体人,主宰着你的朋友圈:

  「黎贝卡」创始人方夷敏,《南方都市报》的首席记者,娱乐访谈节目的策划人;

  「咋整」创始人陈鸣,曾是《南方周末》的深度调查记者,他的报道推动国家碘盐政策调整;

  「一条」创始人徐沪生,曾是《外滩画报》总编辑,上海滩薪水最高的总编辑之一。

  这决非巧合,而是得益于他们在传统媒体行业的采编训练和经验,他们深谙读者心理和传播规律,他们本身便是优秀的文字创作者。

  行业转型初期他们依然相信内容创作的力量,他们仅用文字创作,塑造个人品牌、实现内容商业化。北京赛车平台:

  2012-20131、传统媒体人的静观与躁动2012年我们没有迎来世界末日,移动互联网飞速发展,一种新生的内容传播形式,悄然开启媒体行业的新格局。大众也在成长,信息获取渠道越来越多,个体自由发声的空间逐渐扩大,个人话语权不断提高,大家对于公众新闻媒体的关注与依赖度逐年减弱。

  “你自己识字就觉得自己写得很棒?可是大家看不进去没有意义。”

  与此同时马凌还有一个身份,咪蒙,活跃于博客、微博、豆瓣上的影视爱好者。她的一系列影评语言诙谐,文笔轻松,获得大量的转发。

  马凌:学术写作的背景,七年的纸媒训练为她在文字创作上提供了足够自信。

  微信公众号的数量超过2000万,微信官方发布的《2017微信数据报告》显示,截至107年9月,微信公众号的月活跃账号为350万个,同比增长14%。也就是说,还有1000多万微信公众号一个月都没有发布一条内容。月活跃粉丝为7.97亿人,同比增长19%。

  2015年以来,国家人社部启动异地就医直接结算项目,广州作为广东省内首批开展跨省、省内异地就医直接结算项目的城市,于2015年10月、2017年2月分别成功实现省内及跨省异地就医直接结算。今年,“推进异地就医直接结算”工作成为广州市十件民生实事之一。

  拥有这两个身份的她,对于那年8月正式上线的微信公众平台,还是持静观的态度,同年注册之后,发过一条问候语音,

  “我是咪蒙,听我的语音感觉我不会说脏话吧?其实我会哦~以后有机会说给你们听。”

  当时的马凌还在出书,咪蒙还热衷于影视剧,这个“之后”于是就这样过了三年。

  可能是因为,微博等新媒体平台还非常的活跃,大众对微信的认知还只停留在一个能发语音的通信软件,

  微信公众平台则是一个相对个人的空间,所以业界并不认为这是一个有前景的平台。

  但北大中文系毕业之后,一直待在传统媒体的张伟内心有些躁动了,他在2013年4月5日开始,在自己的公众号「世相」上每晚分享一篇文章。

  「世相」thefair取自张伟喜欢的美国杂志《名利场》VanityFair,作为媒体人,

  长年的新闻写作保持客观中立,去个人化色彩,让他想脱离《博客天下》《GQ智族》主笔的身份,去表达一些自己的喜好。

  所以张伟在「世相」中推荐自己喜欢的文章,有关新闻,有关文学,每一篇都有推荐语,但是他没有用传统媒体“编者按”的表述,而是用“sayings”,并在第一句写上“这是世相的第x篇文章”。

  就这样「世相」在内容形式上都基于传统纸媒的规范,加上了一些创新,且受特稿记者训练的张伟,文字细腻而深刻,倡导西式的审美和价值观,实用主义加“一点”理想主义,张伟就这样开始用文字传达他的精神世界。

  渐渐的朋友圈的兴趣传播特点显露,信息被准确的传达到了众多文艺青年、新闻从业者那里,“世相”迎来了第一波精准的读者。

  同年很多纸媒意识到了行业的下滑,也开始建立自己的微信公众号,不过只是单纯在做内容传播的渠道转移。

  9、最近网购了很多东西,每天都有快递收,,,硌哒哒,,,今天突然收到一个电话,问我是不是有个快递,我说是呀!结果对方说,我是扫马路的,快递员把包裹掉了,我喊了半天没听到,你快过来取吧!

  《外滩画报》也成立了自己的新媒体部门,并由总编辑徐沪生直接运作。11月底,徐沪生与《南方周末》的新媒体总监聊了两个多小时,得出的结论是:

  福建、广东、江西,就是影响力还是有的。那只是说还是属于弱影响力,不是说像蔡文胜一样,因为我其实也约了他出使这边聊。

  一个星期后,他辞去了高薪的总编辑一职,他认为体制的原因,杂志内部转型非常困难,他觉得需要寻找另一个突破口,且已经有了大致的方向:

  内容精准传播的优势,慢慢显露。自媒体大号的萌芽,是传统媒体人基于对行业动向的判断,是自身对内容创作的自信。

  从一个写作窗口开启新的职业篇章,这个起点就已经高于常人且先发制人。

  2014-20152、传统媒体人的新身份——自媒体人写字的人最赚钱的时代,来了。2014年是微信公众平台成型的一年,阅读数、点赞数成为衡量文章传播效果的指标,新榜在那一年开始发布公众号排名榜单,建立起行业认可的评价体系。大号初现,运营者、广告商们看到了自媒体流量的价值,公众号的商业进程加速,传统媒体人看到了内容的变现。2 月 14 日“世相君”张伟开始集中火力,拉来51个文艺范儿的公号组成联盟,成立宣言中诞生了一句「新世相」最为出名的口号:“我们终将改变潮水的方向。”

  作为时尚杂志编辑的张伟,从纸媒中吸取灵感,运作自媒体,当时不少广告投放邀请都被张伟婉拒,他认为调性不符。

  那次合作标志性地影响和推动了,处在观望状态下的高端品牌行业,对微信公号生态的广告投放的意愿和进度。

  「世相」继承了纸媒传播的精髓,精准的定位与价值导向,让「世相」在迅速壮大的自媒体公众号中风格鲜明,令人印象深刻。

  离开杂志社之后徐沪生猛“补课”在YouTube上10M的小视频他下载了60G,召集了18位平面媒体从业者从零开始,

  起初本能的开始做社交视频,但是原来是做life style(生活方式)杂志这样比较高端内容的团队,想成为社交型的KOL视频时,他们感觉隔行如隔山。

  于是徐沪生回归到内容的品质上,发挥团队的审美优势,10小时的素材中,选出3分钟的内容,打造了一个生活美学空间的视频。

  “内容越是高冷,就越需要推广,好的杂志创刊也是满大街砸广告。”

  徐沪生重视内容的市场效应,想将“创号”运作成一个“事件”,于是一周投入200万,全砸在广点通上。

  「一条」也凭着这次准确判断和大胆投入,成为了微信有史以来首个15天突破100万用户的订阅号。

  不跟日报拼发行量,也不做一份小众杂志去拼格调,而是做一份强势杂志,能够让你的内容在高端人群里有足够影响力。

  这就形成了「一条」商业化又高品质的“杂志模式”,面向精准人群做提高审美、以及生活品质的内容。

  同年马凌也已经感觉到了纸媒的衰落,价值感不断下沉,版面持续减少,从巅峰期的32个版减到16个,8个,再到4个。

  马凌曾编过一个爱国专题,采了各行各业的100个人,8个版面的专题后来没发。

  马凌觉得是时候自立门户了,她从《南都》离职,成立了自己的影视公司:「万物生长」。

  十个月烧光400万,万物生长停止生长,她把大把精力放在自己不擅长的事上,单单没时间管内容。

  咪蒙哭了三天三夜无奈解散了公司的大部分人,背着债务,北上赴京,从头开始,同时准备在公号上重拾写作。

  2014年底,微信公众号的数量已经超过800万。马凌错过了粉丝红利最高的时期,但对于内容创作她充满自信。

  在《南都》,方夷敏8年跑时政,6年跑娱乐跑电影,期间还当过制片人,与咪蒙一样是一位资深的传统媒体人,

  方夷敏关注时尚,她是两会期间穿渔网袜提问的女记者,办公室的“时尚精”,朋友们的“导购小姐”。

  14年秋天,身边的朋友都向她咨询丝巾怎么搭,于是10月25日,方夷敏开通微信公众号「黎贝卡的异想世界」,发布了公号第一条推送:《丝巾怎么系才时髦,简易十招学起来》。

  受到数据鼓励的方夷敏,开始陆续把对时尚的见解发在公众号中,第三篇谈论林青霞穿衣之道的文章,阅读量直接飙升至10万+。

  5月,方夷敏决定是时候去做另一件自己很想做的事了,离开《南都》换上时髦的新衣“黎贝卡”正式出道。

  大批传统媒体人离职,内容创作者成了内容创业者,自媒体人掀起内容创业的新浪潮。

  这个时候的马凌成了“咪蒙”也开始了公众号的试水,9月「咪蒙」第一篇内容《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,之后发布了几篇感情类文章,阅读数在四万左右。

  10月咪蒙写了5篇影评:《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》、《〈九层妖塔〉妖你妈啊》……,吐槽式的解读评论,阅读数量超过感情类、鸡汤励志类的文章。

  以至于让她开始在影视圈获得一些名声。乐视找到她,表达了合作意向。

  “咪蒙”以黑马的姿态闯入公号领域,一个人开足马力写了两个月,就有了20万粉丝。

  咪蒙之前“混迹”豆瓣、微博等新媒体平台,积累了非常好的网感,再加上传媒行业多年的传播经验,她很快摸索出了移动网络下大众的阅读喜好。

  在行情软件中按F12或者在菜单项“下单”中选择“委托下单”项,系统将弹出用户登陆窗口。

  12月咪蒙更是大胆尝试,写出了《致贱人》。三天后粉丝涨到100多万,而后又推出类似风格的《致low逼》。

  广告价也从10月第一单广告的1万5,上升到5万,16年年初上升到了15万,

  爆红之后,咪蒙写了一篇《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》,其中提到,

  “偏激的观点才具有煽动性”,“爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章”。

  半夜读到这篇文章的张伟,在出租车上突然睡意全无。20小时之后,张伟写文章反驳咪蒙,指出

  就这样。所以第一建设群第二是这样,就是说你找一个目标去炒茶也是对的。

  “你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容”,仍然适合写公众号。

  那一年,“温和宽容”的张伟用「新世相」再度回归,就是最好的证明。

  说再度回归,是因为「世相」曾在 2015 年 6 月 2 日一度被封,张伟在两年内聚集的48万文艺青年,一夜之间与他失散了。

  这时候的他极度的迷茫,纠结着要不要辞去杂志社的工作,投身新媒体。4个月规划,他打算先回归试水。

  △「世相」变为「新世相」如今披上袈裟,则多了一丝受难的意味。

  10月10号,张伟在了微信群和朋友圈发了一张二维码图片,注释:“世相回归”。

  1小时后「新世相」有了上万关注,此时这个公众号的文章发表数还是0。

  也许是经历了被封号,张伟在「新世相」发布的第一篇文章是:《要永远相信,美好的事情不会发生》

  只有意识到,命运无法依赖,不相信有美好的事情在等着自己,人才会把每一步都当最后一步来走,踏踏实实地寻找每一丝变好的可能。

  同月,不相信美好的事情会发生的张伟,从杂志社辞职成为创业人。

  他把自己在纸媒中做选题的能力,完全发挥到「新世相」的内容创作中。

  社交环境下,情绪性的内容,传播速度和力度远胜过观点性的内容。

  这样的文章,在「新世相」的读者中很容易产生共鸣,他们经常会写上很长的评论,讲述自己的故事。

  这些评论,同时也是高质量UGC,后来成了「新世相」的核心优势之一,粉丝增长指数早已是「世相」的好几倍。

  面对日益增长的粉丝,张伟意识到写文章涨粉只是眼前繁荣,要保证公司一直活下去,还需要做增长空间更大的事情。

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  2015年10月25日,「黎贝卡的异想世界」成立一周年,章子怡、姚晨、李冰冰、黄晓明、佟大为、张晓龙等都亲自转发微博道贺,

  这些资源,都来源于黎贝卡在南都娱乐多年工作中,采访和积累来的明星人脉。

  黎贝卡每日两条微信内容,一条是黎贝卡本人的好物分享,第二条则来自于她亲身试用筛选后的“商业推广”。

  就这样,凭借明星流量的加持、多年买买买的经验,以及娴熟的内容思维,

  “医疗保险异地就医直接结算对于与‘死神’赛跑的患者来说,是宝贵的‘救命安心丸’。”广医一院医保办主任谭卉妍说,得知阿婆的情况后,参保地的社保经办机构特地赶到广州,与广州市医保局现场解决备案和社保卡问题。最终,阿婆顺利办理了备案手续,出院时实时结算医疗总费用9.26万元,医保记账报销8.59万元,大大减少了患者家属的垫支负担和来回奔波报销的繁杂手续。

  1年的时间里,黎贝卡的读者已经从最开始的1000多变成了近45万,每天的头条阅读也都稳定在10万以上。

  2016-20173、传统媒体人的内容营销力,拓宽自媒体边界。早在15年初,张伟在一次采访中说到:“整个自媒体圈子被数据裹挟得非常厉害,这一定是有害的。”果然,“退潮后才知道谁在裸泳”,16年9月微信公众平台进行了调整,让数百个刷量公号“裸泳”了一夜,也让真正优质的内容账号证明了自己的实力。那一年,大号自媒体几乎都已经走向团队运营,公众号要养活越来越多的人。内容电商和知识付费,成为公号创业者们拓宽商业模式的必经之路。带着「新世相」回归的张伟,将自己的身份已经从编辑变为运营,也将读者变为用户,从这一年开始「新世相」团队“开了挂”一样飞速成长和壮大,通过内容包装,把商业做得充满文艺情怀。

  总的来说,「新世相」,打造出了全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线,利用社群孵化生产内容,再借由品牌将内容打造成IP,最终IP通过影视、游戏等途径变现的一套商业模式。

  Redeo 的 logo 就暗示了这个 IDE 是专门为数据分析而开发的,如果用过 RStudio,你就会发现 Redeo 与它有很多相似的特征。对于那些不了解 RStudio 的人而言,你们只需要知道它是最流行的 R 语言集成开发环境。与 RStudio 一样,Rodeo 的窗口分为四部分,即代码文本编辑器、控制台、变量可视化环境和图形/库/文件的查看窗口。有意思的是,RStudio 和 Redeo 都与 MATLAB 有很多相似之处。

  除了“知识付费”张伟觉得不符合「新世相」的调性之外,「新世相」一次又一次的拓宽了自媒体的变现之路,

  2016年「黎贝卡的异想世界」共推送了269篇广告,其中253篇位于二条,16篇位于三条,广告主涵盖了SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖马龙等众多大牌,

  无论时尚干货还是广告推广,黎贝卡的推送内容依靠大密度的高质量图片、差异化人格表达的文字,以及“闺蜜”式的身份塑造,告诉用户如何内外兼修,过一种实用又有格调的体面生活。

  通过这种调性的输出,黎贝卡成功地为爱美爱购物的人提供了不可多得的同好交流平台。

  与此同时一旦发现读者不喜欢某些内容,她会立即调整,这是多年的记者生涯留下的职业敏感。

  黎贝卡通过内容营销成为品牌的“带货女王”,同时将自己打造成了有足够号召力的超级IP。

  7月一篇《永远爱国,永远热泪盈眶》。铺天盖地的批评文章出现在她的朋友圈里。

  与之前的争议不同的是,她所熟悉的传统媒体圈这次彻底背离了她,好多传统媒体人纷纷将她拉黑。

  但是握住时代脉门的咪蒙,并没有被粉丝拉黑,咪蒙一边被骂,一边疯狂涨粉。

  有时一天涨粉20万,五六十个广告商在 QQ 上询问价码,接下来的8月她推送了15篇广告,频率为全年最高。

  人们又开始骂咪蒙,这次是有点酸味的骂她“广告多”,但这并不妨碍她粉丝数和阅读数疯涨,年底招聘时,咪蒙收到的简历达7千份。

  区块链经济的核心不在技术,而在于商业逻辑的重构,从一定程度上讲区块链是认知革命。最主要的是两大认知:一是人人都是“数据库”,要开发“数据黄金”;二是“公平公开”,这是区块链最根本的精神所在。

  17年上半年GQ的一篇深度报道中,一个不经意的句子引发了全行业的热议:

  公号小编突然被划分成了普通小编和月薪五万小编。舆论再一次“助攻”「咪蒙」,3月公号粉丝数突破千万,头条报价68万。

  也许是树大招风,也许也是之前太顺,一个月之后,咪蒙被封号了,

  6月的一场针对自媒体的“整风”,让包括「毒舌电影」「严肃八卦」「关八」等大号被永久封号。

  对比一路被骂着壮大的咪蒙、被明星捧着走红的黎贝卡、被文艺的潮水托举着的张伟,40岁才开始创业的徐沪生显得有点低调。

  中年创业,有着多年媒体经历的徐沪生稳扎稳打,思路格外清晰,有着其他人没有的果敢与洞察力。

  2016年在5000多个头部大号里,大部分还在靠广告变现,而

  「一条」却推掉了当时1700万的广告,果断将重点转移到了电商上

  过去融资三个月,现在融资五分钟,过去上交易所就纽交所 18 个月,现在人家同意直接上,不同意那看不到,所以中间环节是一定会被干掉的,所以我要是当中间环节我就傻逼了。所以其实我们是家技术公司。我们是一家技术公司,你想发币我们能马上给你发。你想建立要求网络,我们马上有现成的给你用,你想开交易所,我直接跟你对接,你有社区想转化成区块链项目,区块链积分,我马上给你介绍全币种钱包,然后你想快速的建立社群,你给我足够代价,我肯定马上给你能把流量导过去,我们是干这个事。

  选择了非常小众、调性很高的、能产出优质内容的产品实验,保证用户对卖东西不反感。

  卖一本书,徐沪生会亲自改三遍稿子,后面站7个小姑娘看着他的电脑,告诉他们为什么要这样改。

  “当一本书卖出2.5万册时,所有的出版社都会主动来找我们,因为你创造了奇迹。”

  两年间,「一条」从每月上新30个新品到上新1000个新品。将5人的电商团队迅速扩张到200人。8月,「一条生活馆」App的上线。

  20184、内容创业者的黄金时代。时钟转到了2018年,微信公众号改版频繁,都说微信的红利这次真的过了,都在哀嚎的时候,该赚钱的大号势头正高。今年咪蒙广告报价80万,近一年推文387篇,其中广告软文104篇,广告投放率26.9%,平均每周1.8篇。这一年,咪蒙月薪五万的线上课,咪蒙暴瘦、咪蒙离婚、咪蒙照片PS关于她的热点频出。

  △ 9月“咪蒙三周年粉丝见面会”,3层楼的巨幅海报,排场长队等候入场的粉丝,一点也不亚于任何明星

  忙着被骂、忙着吸粉、忙着孵化出的各类账号,带着她备受争议以及大流量的“三观”持续产出内容,

  中新网兰州11月16日电 (李燕)中国科学院兰州文献情报中心16日披露,由该中心开发建设的“全球科研项目数据库(ProjectGate)”正式上线,旨在为系统了解全球主要国家科技部署和科研项目信息提供信息支持和决策支撑。

  “文艺商人”张伟,没有咪蒙那没多故事,他带领新世相迎来过亿的B轮融资,全年营收过亿。今年3月份,张伟的营销课海报刷屏,未涉及的「知识付费」终于也提上日程。

  同时「新世相」对影视剧的涉猎也在逐步成熟,5月,短片《凌晨四点的上海》发布,

  新世相正式确立“城市短片计划”,要为全国一、二线日,第二支短片问世《凌晨四点的重庆》根据真实故事改编,且制作成双版本的形式,在新世相和优酷上发布。获得9.0的高分以及截止今日5936.9万次的播放量。

  通过关于一座城市的话题,建立城市IP与当地年轻人之间的关系,输出更多与都市年轻人密切相关的内容。

  同样一篇内容,在今日头条、一点资讯、手机百度、腾讯新闻、网易新闻等都会有不一样的展现形式,背后的人不一样、习惯不一样,数据模型不一样,算法也不一样。

  「新世相」不希望好故事被浪费,也不想仅仅停留在“卖故事”这一层,希望有多维度的呈现。

  也在拉近品牌与人之间的距离的还有「一条」徐沪生“猛转”电商之后,决定“狠狠做”线日,「一条」在上海开设的三家实体店,这意味着,其在线上线下连接的新零售布局上有了实质性动作。

  「一条」的所有商品,都有二维码,扫码立即跳转到商品故事页面,这些故事,要不就是撰写的文字内容,要不就是视频短片。

  你可以现场付钱、拿走。也可以手机下单,免费送货到家。店里的高清大屏幕,放着「一条」的视频,随手可见的制作精良的16P店刊。

  谁能想象一个微信公号,一个个人写作的空间,最后能发展成80万的广告位、青年文化的品牌、生活方式的店铺……新媒体时代下,谁又能想到打造出这一切的,都是出身传统媒体拿笔杆子的人?他们让我们看见了内容创作的无限可能,且摸索出了从内容创作到内容创业的商业化之路。随着自媒体竞争增加,内容同质化,用户的审美疲劳和麻木,内容运营之路没有尽头。这就要求内容本身要经得起推敲,需不断迭代优化,且越加垂直细分。锁定更加精准的用户群,贴上独特的标签、深耕专业领域,才能实现精准输出,受到用户青睐。所以说,就算你不是一个科班出生的内容创作者,但你仍然可以拥有内容创作的能力。想象一下,当一个程序员拥有了良好的写作能力,恰巧会是一个优势。这是这个时代给所有人的机会。

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